数字经济时代个性化定价的反垄断研究

摘要

在数字经济时代,数字平台凭借大数据与算法,对大量消费者信息数据进行分析,以无限接近消费者购买能力和支付意愿上限的方式对消费者实施个性化定价——一种实质上的价格歧视行为。且随着超级平台的出现以及其守门人地位的产生,个性化定价行为与数字平台排他性市场支配地位滥用行为形成了彼此反馈、相互强化的恶性循环。因此个性化定价的反垄断规制需从价值导向、规则逻辑、实施路径等方面进一步完善。