算法个性化定价的反垄断法反思

摘要

“大数据杀熟”让数字企业颇有“垄断”的嫌疑,“价格歧视”让执法机构背负了执法不公的污名.公众对算法个性化定价普遍有误解,算法个性化定价对市场竞争和消费者的潜在影响不明确,传统的反垄断法认定框架存在理论和实践困境.与传统定价方式相比,算法个性化定价优势明显,丰富的运用场景和动态的经济效果要求转变单一场景的既有研究范式和“伦理学论证所特有的评价性推论”,其对竞争效果、消费者福利的影响也佐证了经济效果的复杂性.因此,应重述算法个性化定价的定性,规范数字企业获取、使用数据的边界,执法机构的包容性规制、必要的立法克制是现阶段寻求约束与激励平衡的明智之选.