在线视频平台的定价策略、收费模式研究

摘要

本文通过构建加入网络外部性的Hotelling模型,探讨了双平台竞争情形下在线视频平台基于用户偏好的定价策略,并从双边市场视角出发,考虑直接、间接外部性均存在的情形下在线视频平台对用户、广告商的最优收费模式。得出的结论对于平台内容质量提升、广告形式创新、功能板块改进等方面具有一定启发意义。