现金持有水平、市场补贴与互联网公司战略——基于双边市场理论

摘要

企业的经营运转离不开现金支持,其市场补贴策略的选择,更是会受其现金持有水平的影响,如果忽略了企业的现金层面的能力及水平,只考虑企业市场补贴的影响,是非常不现实的。为此,文章以"滴滴"出行补贴发展为背景,基于双边市场理论对互联网企业不同现金持有水平下采取的市场补贴行为和互联网企业战略进行研究,在考虑企业不同现金持有水平基础上对互联网企业市场补贴政策的选择进行分析,并为互联网企业的发展提供相应地建议。