社会效用优化视角下的图书定价制度选择模型

摘要

对图书定价制度选择问题进行了研究,通过古诺模型构建了在自由价格体系下和政府实施定价制下,网络书店与实体书店的均衡价格决定模型,并给出实施定价制的临界条件。研究表明:当cb-ce≥3a/x时,在自由定价体系下,实体书店利润为零或负值,此时仅当实体书店所带来的额外效用Vb-Ve高于临界水平即Vb-Ve>2(P-Pe)+(Fb-Fe)时,政府有必要通过实施定价制来重建实体书店,否则,最优选择是实体书店退出市场;当cb-ceK时,实施定价制能够改善全社会的总体效用。