从报业发展的三阶段看广告经营“撑杆跳”

摘要

改革开放20多年来,中国报业广告发展迅猛。可是,在一部分报社广告经营逐步走上鼎盛的同时,许多报社(特别是地市报)广告经营收入的增长却徘徊不前,广告经营甚至陷入了困境。造成这种状况的原因虽是多方面的,但在根本上制约这些报社发展的因素是其陈旧的报业经营观念和管理模式,普遍缺乏创新意识。有些报社的经营虽有较快增长,却居安不思危,这已不能适应现代报业的发展要求。随着报业经济的不断发展。