民国时期书业广告的组织与运作

摘要

出版只要是商业性的存在，广告宣传便不可免。从我国出版史的整体来看，民国时期是我国现代出版业确立和快速发展时期，也是书业广告蓬勃兴起和最为活跃精彩的历史时期。当时的一些大的出版机构如商务印书馆、中华书局、世界书局等，几乎做到了有新书出，必然广而告之的地步。中小型的书局书店也大多在结合自身的出版实力和书刊品种规模的基础上，设法利用各种方式进行广告宣传。资本主义经济条件下激烈的市场竞争，铸就了出版经营者浓厚的书刊商品意识，推动了书业广告的兴盛与繁荣。