广告中“谐音成语”文化现象透视

摘要

一 “谐音成语”是用同音字或音近字对固有成语进行谐音换字而形成的。其形式、音节与某个成语相似,意义却完全改变了。从功能上来看,目前谐音成语的主要功能是广告功能。另一功能是讽刺与幽默功能。谐音成语内容丰富,时代感强,反映了我国现阶段商品经济发展的一个侧面,反映了人们的价值观念,道德观念的变化,包含着一定的社会、文化、心理因素。以下单谈广告功能的谐音成语。 二 1.谐音成语的广告功能和文化特征 谐音成语被大量用于广告是九十年代以后的现象,这类成语可称之为广告成语,报纸、电视、广告牌上都能见到。例如: