解析农村读者群 探寻报纸发行路

摘要

办好一张报纸,必须弄清楚这张报纸办什么,如何办,办给谁看,即研究确定这张报纸的读者定位。但一张报纸办给谁看往往是报人的主观愿望,如何将愿望变成现实,怎样让目标读者看到为他们办的报纸,实现报纸的有效价值,应是报纸发行人研究的主要问题。报纸发行工作虽不能奠定报业成功的根本(根本应是报纸质量),但它起着报纸的社会价值与报纸广告效应之间的纽带作用,因而,从报纸的有效价值看发行工作,理应找准报纸的读者定位,最大效应地提高报纸的有效发行率。提高报纸的有效发行率,需要解析读者群,做到发行上的准确、到位、有效。就拿在农村发行的报纸来说,了解农村读者群现状,不仅可以指导办报方向,还能探寻到报纸发行的新路。