市场营销观念——企业领导者的必备素质

摘要

随着市场经济在我国的迅猛发展,市场营销学受到我国经济界高度重视。市场营销成为不少企业领导的经营指导思想和商战中克敌制胜的竞争法宝。越来越多的企业领导认识到,要使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,立于不败之地,并不断发展壮大,就必须首先树立市场营销观念,这是市场经济条件下企业领导必备的经营素质。什么是市场营销?西方一位学者指出:“市场营销是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。”用句通俗的话讲,企业的市场营销就是通过对市场和顾客的调研、分析、预测,有效地组织和管理企业的新产品开发、生产流程、销售活动等,以期实现产品交换获取最佳利润。西方一位营销学权威说:“市场营销应该从顾客开始,而不应该从生产过程开始。