从“圈层传播”到“共同体意识”建构——基于2011—2018年“十大流行语”的话语议程分析

摘要

流行语不只是简单的交际工具,其本身负载着一定的社会意义,映射出社会各个领域的现状和发展趋势。本文以2011-2018年《咬文嚼字》编辑部评选的"十大流行语"为样本,并以2014年为界分为两个部分。在确立内容属性和传播主体两大分析框架后,构建类目系统并进行编码,最后对描述统计结果进行分析。分析显示,社交媒体场域中流行语传播具有明显的圈层性特征,同时又呈现出共同体意识建构的趋势,官方媒体机构在这一趋势中扮演着引导者角色。基于上述结论,本文提出,官方机构应重视流行语的舆论意义,一方面尊重并引导"圈层文化",另一方面构建科学的"话语议程",以协调多元传播主体间的关系,增进社会合力,最终促进良好舆论生态的形成。