国家旅游标志评价体系的探索性研究

摘要

目的探索旅游标志设计的评价体系。方法基于色彩学、设计学、认知心理学等学科,阐明设计和认知两要素对评价旅游标志的意义。以国家官方旅游标志为例,从设计师—设计、接受者—认知二维层面构建国家旅游标志的HSBAT—RI评价体系。结果通过应用该评价体系,在设计师眼中,标志设计倾向于在色相上运用红、黄、蓝三原色,使用纯度在71%~100%与明度在61%~100%之间的阈值。标志类型多为图文组合型,并由丰富的色彩调和组成;在认知层面,通过专家打分将国家旅游标志分为理想、较好和一般三个层次。综合设计与认知两要素,最终将国家旅游标志分为理想、较好、一般三个层次等级。结论HSBAT—RI评价体系和公众的认知基本吻合,可作为国家旅游标志整体评价的参考体系。研究还对分析结果进行思考,为今后旅游标志的设计和评价提供指导与依据。