大众报纸品牌走向何方?——对后大众时代报纸品牌的思考

摘要

在经过发展初期的粗放型急速扩张后，我国报业市场格局趋于稳定。“比拼内功”，打造核心竞争力逐渐成为当今报业市场竞争的主题，而品牌竞争正是其中的重要环节。品牌是报纸自身品质的外在标识，是实施差异化市场策略的必由之路，树立品牌意识，进行品牌推广，实施品牌战略已经成为提升报纸竞争力的重要手段。