农业众筹项目融资绩效影响因素的实证分析

摘要

文章以顾客让渡价值理论为基础,对农业众筹项目融资绩效的主要影响因素提出了研究假设,并选取众筹网上2014年1月至2016年12月期间成功融资的784个农业众筹项目为样本,运用断尾回归对研究假设进行验证。结果表明,在全样本中,产品价值和形象价值与农业众筹项目融资绩效呈正相关。在分类样本中,产品价值仅对＂生态养殖＂类项目有显著的正向影响,形象价值对于＂茶酒饮品＂＂果蔬种植＂＂生态养殖＂＂休闲零食＂四类项目均有显著的正向影响,货币成本对＂生态养殖＂和＂茶酒饮品＂也有显著的正向影响。