KOL广告营销在新媒体环境下的传播形态及问题

摘要

信息技术的飞速发展已经引发了传播领域的巨大变革。借助日新月异的传播技术,由大众传播媒体为“主战场”的广告传播已经向新媒体倾斜,出现了新媒体和传统媒体互融且以新媒体为主阵地的趋势。KOL广告营销是极具影响力的社交媒体广告形式,因其具有高转化率的显著特征而备受传播领域和营销领域的关注。本文通过分析KOL广告受众及对公众社交生活的融入,分析其在新媒体范式下的传播形态,并指出当前存在的传播失当等问题,提出一些可供参考的新媒体传播策略。