新媒体时代传统文化品牌的构建与传播——以花西子为例

摘要

文化品牌的建构依托于情感的力量,花西子品牌的建构与传播之路深刻结合中华传统文化,为品牌塑造鲜明的国风形象,形成独特的品牌调性,提高品牌好感度,同时花西子将消费者纳入品牌共创,依托新媒体渠道与消费者进行及时互动,摆脱以往品牌的单向性传递,提高消费者对品牌的认可度和忠诚度。