大学生广告素养对消费行为的影响研究

摘要

随着经济增长与技术更新,形式多样的广告越来越多地影响着消费者的行为。大学生是社会上一个比较特殊的消费群体,通过调查不同专业大学生的广告素养,发现相对于非广告专业大学生,经过系统广告课程学习的广告专业大学生对广告有更积极的态度、更高的分析能力,也更易因广告产生购买行为,但是不会在广告商品的维权上有更好的表现。