“直播带货+综艺”融合发展扶贫新模式——以《极限挑战》为例

摘要

2020年是直播带货的“出圈元年”,同时也是脱贫攻坚战的收官之年[1]。各路媒体、网络平台、明星、政府部门纷纷加入直播带货的行列,带来了可观的农产品销售额。随着直播带货形式不断创新,综艺带货也渐渐成为直播带货的新方向[2]。以《极限挑战》为例,雷佳音等人与薇娅进行助农直播大比拼,为助农扶贫贡献力量。但综艺直播带货形式存在依赖明星效应、农产品趋向同质化、综艺节目属性被削弱等问题,因此急需培养综艺直播电商人才,并创新节目设计,增加农产品文化内涵。同时寻找节目内容与商业带货的平衡点,进一步推动综艺直播助农的发展。