如何利用新媒体做好城市形象传播

摘要

城市形象传播是打造城市软实力的重要环节,必须发挥多媒体、多形态、多渠道的网络综合传播力量。随着技术的发展,新媒体成为城市形象传播的重要渠道和手段,逐渐形成了以旅游官网、微信公号、直播与短视频为主的新媒体矩阵。本文分析我国各网红城市在新媒体渠道上的传播方式和效果,着重聚焦上海,考察其成为国内“爆款城市”背后的传播力量,剖析存在的问题与短板,比如:城市形象模糊、传播碎片化、传播内容高大上有余而贴近性不足等,并进一步针对性地提出转变方向。