基于品牌文化的宁波老字号传承与创新研究

摘要

无宁不成市,宁波历来是一座儒教文化与商业相结合的城市,我国改革和对外开放不断推进,但许多老字号品牌在市场中的表现并不理想,大部分老字号正面临发展瓶颈,本文从宁波老字号历史文化特点出发,研究和比较国内优秀老字号品牌在传承及创新方面的先进经验,通过结合互联网+、品牌文化等理念,深入发掘宁波老字号品牌传承与创新的路径与策略。