浅析MINISO名创优品的差异化营销策略

摘要

伴随着世界经济的飞速发展和科学技术的不断进步,人们对物质生活的需求愈加多样化,使得全球商业品牌争先恐后地涌入这条改 革的新路。行业竞争无法避免也日渐激烈,产品出现同质化的情况接连不断。以快速消费品为主要销售特色的MINISO名创优品在这种背景下 应运而生,消费者可以在相对较短时间内多次重复购买该产品,并且具有产品设计百分百原创、产品性价比极高、购物环境舒适等三大突出的 营销优势。本文从名创优品的产品、价格、渠道和促销的4P营销组合策略入手,对其营销策略进行分析并归纳出其产品在营销策略差异化、市 场差异化、形象差异化三方面的表现,通过对名创优品营销组合策略的分析,得出名创优品差异化营销策略具有普适性的结论,希望对我国其 他百货零售业的经营起到有一定的借鉴和启发的作用。