全媒体时代金融广告的传播实践与思考——以金报集团为例

摘要

全媒体时代,信息的传播力和影响力是以往任何一个时代都无可比拟的。2019年1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出:“传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。”《金华日报》充分发挥地市级党报媒体优势,做强做深财经版面,增加与客户、读者的互动。金融行业曾从广告中分立出来,作为独立的行业开拓市场,当时除了少数银行在报纸上刊登必要的广告,到现在金融广告已在传统广告比例中占居第二位(第一位是政务合作),本文以笔者近几年在金融广告战线上的传播实践与思考为主题和大家分享与交流。