服装品牌拟人化营销效用的作用机制分析

摘要

现阶段,服装品牌拟人化营销的现象屡见不鲜,它借助了"拟人化"这一心理认知现象,服装品牌通过满足人们的拟人化倾向的方式,提高了服装品牌在消费者心中的印象以及整体评价,本文在服装品牌拟人化营销这一概念框架的前提下,以企业应用的角度为出发点,分析了服装品牌拟人化营销效用的作用机制。