家具电子商务发展对策研究∗--基于消费者实体店购买家具与网上购买家具的对比分析

摘要

在梳理有关家具消费者购买行为影响因素的相关文献基础上，从人口学统计特征、购买类型及行为、对O2O模式的认知情况等方面设计调查问卷。采用统计分析软件SPSS对消费者实体购买家具和网上购买家具情况进行对比性分析。首先通过对问卷进行分类分别对实体店购买家具的消费者和网上购买家具的消费者进行描述性统计分析，再基于对描述性分析结果的分析合理选取变量进行多元对应分析，最后根据描述性统计分析结果与多元对应分析结果给出发展家具电子商务的对策与建议。