银杏旅游客源市场结构及游客行为特征实证研究∗--以广东南雄市为例

摘要

对广东南雄市银杏旅游者的抽样调研发现，银杏已经成为特定地区城乡居民专程探访的旅游客体，其客源市场主要分布在300 km范围之内的大中城市，具有高集中和低稳定特征。银杏旅游市场群体构成以青年学生、教师和各类企业人员为主体，高学历或高收入特征明显，未婚女性群体所占比例最大。在旅游行为方面，银杏游客以休闲放松、观赏银杏景观和拍摄银杏美景为主要动机，自驾游、结伴旅、周末游、大众游等特征明显，重游意向和推荐意愿均与其满意度正相关。