新媒体视域下社交短视频的传播模式特点分析

摘要

社交短视频是新媒体时代的一种新型的视频制作模式,简单来说就是用户通过手机及其他移动设备进行拍摄和后期制作,并可以在社交媒体上实现即时分享的模式。本文以“抖音”为例,深入分析了其内容传播模式。其既具有社交短视频的一般特点,又有其新的创新,例如它依托于今日头条的算法模式,其他的社交短视频很难进行学习。另外,抖音进行的议程设置——“挑战”也极大地提高了用户参与度。作为基于UGC生产模式的“抖音”,不断地进行着UGC和PGC的转化。此外,本文利用“使用与满足理论”对其用户行为进行了简要分析,还对“抖音”目前的局限性和未来发展也进行概述,进而分析社交短视频整体的发展趋势。