“稀奇艺术”为何稀奇?——基于4P理论的当代工艺品营销策略

摘要

工艺品的分类丰富,学界对于传统工艺品和旅游纪念品研究较多,实际上随着经济和社会的发展,人们的选择更偏向于当代的高档工艺品,所以本文主要研究工艺品的另一个分类——当代工艺品。以"稀奇艺术"为例,运用文化经济学和文化市场营销的理论,通过实地访谈,参阅国内外有关文献,运用案例分析法、定性分析法和归纳推理法等方法,在分析其营销策略的基础上总结一些建议,或许能给其他当代工艺品企业提供一些帮助。