“走出去”背景下国内企业加强海外传播的策略研究

摘要

新形势下,越来越多的国内企业加快“走出去”步伐。为了营造有利于国内企业海外发展的外部舆论环境,助推企业更好地在海外发展,如何加强跨文化交流与国际传播,增进所在国社会对国内企业的了解,已经成为国内企业国际化经营面临的重要课题。通过分析国内企业海外传播的必要性,以及目前存在的困难,从海外传播体系能力建设、企业实力提升、合作共赢、当地资源利用、小切口多渠道讲好故事、当地人才培养、舆情风险防控等方面进行研究,给出了具有建设性的策略建议。