基于TRA理论的公共图书馆红色文创产品运营策略研究

摘要

本文遵循TRA理论的“需求感知→催生意愿→购买决策”分析思路,建立了面向红色文化推广的公共图书馆红色文创产品运营方案:以聚类识别用户需求为出发点,打造既彰显个性又不失蕴意的高质量红色文创产品;以持续激发用户兴趣为支撑点,增强红色文创产品的实用性与品牌力;以促进用户常态参与为落脚点,创新红色文创产品交互模式,并依托生态化、矩阵化营销渠道实时分享用户体验。