交叉网络外部性、平台异质性与对角兼并的圈定效应

摘要

对角兼并是一种有别于纵向兼并的特殊兼并模式,虽然形式上类似于纵向兼并,但在双边市场中二者的反竞争效应有很大差异。考察在平台异质性和交叉网络外部性的双重作用下,平台对角兼并行为的市场圈定效应,并对谷歌与Double Click并购案进行剖析。平台异质性程度增强会加强对角兼并对关键性投入品价格上升的作用,交叉网络外部性则会进一步加剧对角兼并对竞争性平台利润的侵蚀,最终形成市场圈定效应。研究结果为针对平台对角兼并行为的反垄断审查提供理论依据。