基于数字出版的科普产品生产与传播策略

摘要

随着出版数字化转型不断推进,科普产品越来越多以电子产品呈现并在网络空间中传播。由于受众对于数字出版产品的学习模式和阅读偏好与传统出版产品不同,因此科普数字出版产品应采取有别于传统出版产品的生产和传播策略,其具体体现为:在产品生产上,内容范畴更加注重"小而精",内容取向更加关注"专业化",以及内容生产者更加强调"专家身份";在技术运用上,全方位使用视频技术、APP技术、游戏技术、虚拟现实技术以及动态交互技术;在产品传播上,广泛采用以社交网络为基础的关系传播、以"心理感受"为基础的体验传播以及以娱乐与潮流标签为基础的品牌传播。