自媒体时代合作广告理论的创新集成——评《竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究》

摘要

一直以来,媒体获得成为商业竞争的重要推手。无论是约翰·肯尼迪等的＂原因追究法派＂、西奥多·麦克马纳斯等的＂情感氛围派＂,还是罗瑟·瑞夫斯的＂独特的销售主张＂、大卫·奥格威的＂品牌形象理论＂,抑或是唐·E.舒尔茨提出的整合营销传播理论,这些广告理论无一不是立足于媒体形态变化与传播技术革新基础上的。当传统媒体还沉浸在卖方市场的自得时,一夜之间,数字技术与网络技术把传统媒体兜了个底朝天,