标题效价对新媒体平台新闻分享的影响

摘要

移动互联网时代,在线新闻分享成为新闻传播的关键组成部分。基于框架理论,探索新媒体平台中标题效价与新闻分享的关系,以“今日头条”APP的88482条新闻为研究数据,分析了标题效价对新闻分享的直接影响、间接影响以及图片的调节作用。直接影响中,标题效价与新闻分享呈现“U”型关系,比起中性标题新闻,正面或负面标题新闻的分享量更高;新闻阅读在标题效价与新闻分享之间具有显著的正向中介作用;配图对新闻阅读的中介效果具有前端的调节作用,有配图时的新闻阅读中介效果,高于无配图时的新闻阅读中介效果。同时,标题效价、配图对新媒体平台中的新闻分享具有重要作用。