“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略与路径

摘要

品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下,中国品牌创新发展具有重要意义。“双循环”新发展格局下中国品牌面临新的发展环境,既有发展机遇又有发展挑战。回顾中国品牌发展历程和现状,从品牌发展不均衡、品牌国际影响力有限、品牌价值较低、品牌质量与技术不稳定、品牌国际化进程缓慢等方面剖析存在的问题,从OEM的生产方式的历史、企业品牌管理基础与经验不足、品牌同质化严重、来源国效应与消费者刻板印象、全球贸易与营销环境复杂化等方面剖析问题的成因;对中国品牌面临的国际国内发展环境进行分析,从中国超大规模经济、丰富完整的产业链、超大规模市场、品牌发展基础、消费升级、科技与产品创新、政策环境等方面分析“双循环”新发展格局下中国品牌发展的机遇,从国际市场的不确定性和跨国营销面临的挑战、国际市场的竞争及国内市场竞争国际化、国际产业链供应链安全风险增加、新兴经济体追赶与发达国家再工业化带来的竞争等方面探讨中国品牌发展面临的挑战;从立足国内市场,抓住国内消费升级、科技创新和中国式现代化发展的机遇,加快品牌跨越式发展和国际化发展等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略思路;从增强品牌意识,增加品牌营销投入,以中国式现代化引领品牌高质量发展,基于消费升级推动品牌升级,借力数智新技术促进品牌创新成长,畅通城乡循环引导农村市场品牌化发展,积极拓展海外市场、加强培育国际品牌等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展的实践路径。