文化共性与价值共通:新主流电影国际传播中的国家品牌塑造

摘要

国家品牌是一国软实力和声誉的集中体现,安霍尔特提出的国家品牌指数模型将国家品牌划分为六个维度以对国家品牌建设情况进行评估。电影是国家品牌塑造的重要载体,新主流电影更是近年来传递中国社会主流价值、展现当代中国形象的主要电影类型。在国际传播的过程中,新主流电影的文化维度引发最多关注,而治理维度则引起更多讨论。海外观众从新主流电影中感知到综合国力强盛、国民爱国情绪高涨、重视舆论宣传等中国国家品牌形象。但这也反映出新主流电影在塑造国家品牌时存在的定位不清晰、品牌元素选择不当等问题。对此,新主流电影在创作时应当明确国家品牌定位、挖掘国家品牌元素、提升国家品牌意识并转变创作方式,使新主流电影在国际传播中发挥更多的积极作用。