浅析广告创意的内涵及作用

摘要

广告大师乔治·路易斯说过:"伟大的广告来自伟大的创意,创意是传播力的真正来源."在广告界,创意已被推到了至高无上的地位,被公认为是广告的灵魂和生命,广告信息传播的关键.那么,"创意"的内涵是什么?广告创意应该如何界定?它在整体广告活动中又起到什么作用呢? 如果从词源方面来考察,"创意"一词在中国东汉时期王充的《论衡》中就曾出现过,其意是指写文章能有新意.此后"创意"一词就很少被使用了,只有到了现代社会,它才作为外来语被普遍使用.在英文中,"创意"与三个单词有关联.第一个是"creative",意为创造性的,有创造力的,现在常常被引申为"创意",如"creative strategy"一词的中文翻译是"创意策略".第二个是"creativity",原意是创造力,也常被译为"创意".第三个是"idea",原意是想法、主张、思想、计划等,自从广告大师詹姆斯·韦伯·扬在他的著作《产生创意的方法》一书中使用了该词以后,它便频繁地作为广告术语登场亮相,得到了广泛的认同,被公认为是最有代表性的表达"创意"的英文词汇.