初级产品品牌形象建设——以农夫山泉为例

摘要

初级产品在我国的进出口贸易中面临着低附加值、低利润的被动局面.品牌化发展成为时代的必然选择,然而众多企业在品牌形象战略的建设中存在着不少误区.文章从纵横两个维度针对农夫山泉的品牌成长历程开展研究,探索创建品牌形象的阶段规划及策略与方法问题,对阐明消费者品牌忠诚度的影响机制具有参考意义,为初级产品的品牌化发展以及民族品牌的培育提供思路.