行为决策中的沉没成本效应

摘要

俗话说，坚持就是胜利。但是众多研究表明，坚持不一定能带来胜利，这是因为人们在决策的过程中存在沉没成本效应。沉没成本效应指的是决策者受到沉没成本（金钱、时间和精力）影响而做出非理性决策的现象。目前研究者对这一现象的解释主要包括：前景理论、自我申辩与避免浪费等。灵活掌握应对沉没成本效应的策略，可以帮助决策者提高决策的科学性。