从面子观看中美广告语差异

摘要

对中西方面子文化进行系统阐释;基于Ting-Toomey的面子协商理论及脸面工作概念,对中美一些广告语归类;通过定量分析,研究中美广告语所呈现的不同面子关注类型之分布情况及撰写手法。研究表明,中文广告语更注重维护消费者的面子,美国广告语侧重产品的宣传。此差异性源于两国不同的文化价值倾向,集体主义为主流文化的国家个体更关注他人面子,个人主义为主流文化的国家个体以自我面子为重。