新媒体时代下非物质文化遗产品牌化传播的策略探究

摘要

非物质文化遗产的品牌化传播工作是我国社会主义事业建设中的重要内容。对非物质文化遗产进行品牌化传播不仅有利于传承传统文化,还能增强群众文化自信。当前,工业化社会的发展使得许多手工艺类非物质文化遗产的品牌化传播面临诸多困境,如品牌传播认知薄弱、传播形式陈旧、传播力度较弱、传播基础条件缺乏等问题成为阻碍地区非物质文化遗产品牌化传播的现实因素。