山西文化旅游资源传播推广研究

摘要

文章基于省外潜在游客的调查证实:山西整体形象认知和山西文化旅游资源认知正向显著影响着省外潜在游客的山西旅游意愿。调查山西文化旅游资源认知状况及影响认知的因素发现:当前,电视节目和电视剧、人际交流、短视频、微博、微信及广播节目是人们获知山西文化旅游信息的主要渠道。相比众多媒介渠道泛泛的信息接触,集中于少数特定媒介、指向性明确且高质量的信息接触更能提升省外潜在游客对山西旅游资源的认知。文章结合不同媒介的传播特性及不同人群的媒介使用特点,提出了相应的传播策略。