中国古筝音乐国际网络社交媒体传播研究

摘要

本文从民间交流视角,讨论中国古筝音乐在国际网络社交媒体的传播选曲问题。将赫斯曼细分市场理论中第二层"艺术家同行"及第三层中的"爱好者"定为重要目标群体。在这个过程中,传播者需要主动参与网络社交媒体的流行话题,多使用目标群体在社交媒体上常用的标签,与之发生更多连接,在互联网活跃人数多的时间段发送带有适当信息的视频。研究发现,现代风格、速度较快、有鲜明特点的古筝乐曲更容易吸引人。中速或较快速、有中国传统韵味特点、音准较贴近十二平均律的乐曲或偏音多但音准较稳定、音准变化不太丰富的乐曲,听觉上能够使大多数人接受。