走出区域广招商——对内陆地市党报发展广告业的探讨

摘要

在新世纪,不断扩张,已成为党报发展之必须。走扩张之路,得有一定的条件,或雄厚的经济基础,或优越的地理环境等。沿海城市党报和内陆地区大城市党报,组建报业集团,发展第三产业,扩张发展搞得红红火火。没有条件的内陆地区中等以下城市的党报,由于地方小,报纸影响不是很大,年广告额总是在几百万元内徘徊。经济收入上不来,扩张发展从何谈起?由此可见,广告制约了内陆地区党报事业的发展,同时也给内陆地市党报提出了一个课题——在稳定本地广告的同时,向外招商,走好扩张发展的第一步棋。在世纪交换之际,常德日报为走出扩张发展的第一步棋作了一些较为成功的尝试,开了内陆地市党报向沿海等大城市招商的先河。调查了解市场不搞盲目招商把招商的地点定格在沿海和大城市上。