维护客户资源:传媒经营首要任务

摘要

现代报业竞争归根结底就是围绕着两层意义上的客户资源竞争，首先是读者资源竞争，其次是广告资源竞争。近年来，厦门日报社本着“传媒力量源于读者”的基本作业理念，以“办海峡西岸最好的主流大报”为目标，将有效维护客户资源这一传媒经营管理理念切实贯彻于每一个业务环节，在采编、发行和广告等基本业务层面进行了一系列有益的探索和实践。归纳而言，我们总结了以下三点业务经验，就是：1．以都市化党报要求完善采编工作；2．以市场化作业机制提升发行质量；3．以专业化团队模式拓展广告市场。