地域文化符号在体育品牌中的运用与影响

摘要

当今世界各大体育品牌，为赢得更多消费者的青睐，占有更大的市场份额，开始在其产品上运用地域文化符号，用来增强消费者的归属感，刺激消费欲望。此文通过文献资料法，对地域文化符号在体育品牌中的运用进行评析，发现地域文化符号能够促进消费者的消费行为，对体育品牌发展具有推动作用。