我国高校阳光体育赛事商业化运行所面临的困境及对策分析

摘要

我国高校阳光体育运动作为推动高校体育工作发展的重要组成部分,更好的推动其发展具有深远的意义.随着市场经济的不断完善,体育赛事作为公共产品,同时也体现出了商品经济的特征.从过去政府和民间自发组织逐渐发展成为吸引诸多商家的综合性服务商品.高校阳光体育运动作为体育赛事市场的组成部分,市场化和商业化是我国高校体育改革和发展的趋势.然而就其目前的发展状况来看还相当的滞后,一方面商家缺乏对高校阳光体育赛事市场的认知,没有看清其所蕴含的市场价值;另一方面,各高校阳光体育赛事的主办方缺乏对赛事商业化运作的意识.本文旨在通过对阳光体育运动商业化运作模式的探究,分析和总结我国高校体育赛事商业化运作的现状和问题,探究其制约因素.在明确高校体育赛事商业化运作的必要性与可行性的基础上,借鉴成功案例经验,为我国高校体育赛事商业推广探索出一条可行之路,从而通过商业化运作的方式为阳光体育活动的可持续发展提供借鉴.