消费者文化自信:实践背景、理论背景与研究方向

摘要

自文化自信被明确提出以来,其在政治学、哲学和历史学等学科领域受到诸多关注。但到目前为止,少有研究将文化自信引入营销领域,从营销学的角度对文化自信进行解读。基于这一考虑,本研究把文化自信引入到消费者行为的研究中,提出消费者文化自信,并剖析消费者文化自信产生的实践背景和理论背景。在此基础上,从构成维度、效度验证、生成机制和影响效应等多个层面阐述消费者文化自信的若干研究问题,以期为此后的相关研究提供研究方向。