化妆品行业市场营销学原理分析——以雅诗兰黛为例

摘要

本文以对我国化妆品行业提供基于市场营销学理论及实践的营销建议,进而提升中国化妆品行业竞争力及影响力为研究目的;以探讨美国知名化妆品雅诗兰黛在其发展历程中对于市场营销理论的实践及其在中美两大市场中的发展情况进行分析为研究方法;最终得到了国产化妆品品牌应在结合国情的基础上学习行业标杆企业的成功经验,同时顺应时代发展潮流,勇于开拓包含线上销售等多样化的营销方式的研究结果.