户外广告──城市的窗口

摘要

户外广告，不仅是传播媒介的手段，而且应该是公共场所，室外环境的艺术装饰。它所表现的不仅是产品信息，而且是现代化城市环境布局中一个重要组成部分，是城市的窗口。上海是中国的现代化大都市，在那里户外广告五光十色，比比皆是。笔者近期考察了上海的户外广告，目睹市中心、要道口、热闹场所的户外广告与城市规划自然合体，互相辉映。外滩、城隍庙、南京路、四川北路和浦东八佰伴的广告风格各异，各具特色，成为大都市的一道风景线。近几年合肥的户外广告发展很快，从无到有、从低档到高档，也确实迈出了一大步。但是由于设计形式的单一，给人留下了单调老套．缺乏新意的印象。千篇一律“豆腐干”集中在一起使人不想多看一眼广告内容，这样不