药品招标对制药企业营销模式影响的研究

摘要

为了降低虚高药价,整顿医药流通秩序,国家出台了药品招标政策。药品招标缩小了制药企业的利润空间,对制药企业现有的营销模式产生了巨大的影响。所以,药品招标背景下如何制定新的营销模式,就成了制药企业迫切需要解决的问题。本文分析了药品招标对制药企业营销模式的影响,运用产品生命周期理论和波士顿矩阵理论,研究了药品招标背景下制药企业营销模式的选择。